练一练广告创意思维

文/刘扉 广告创意是设计师凭据广告主题的体现要求经由重复经心的思考与筹谋，恰当的运用特有的艺术手段缔造出一个新颖奇特的构想、意念和意境的全部历程。创意在广告设计中是一个庞大的缔造性的思维历程，良好的广告创意要支付很是艰辛的思维劳动才气获得。创意思维是人类智慧最集中的体现，是人类缔造运动最伟大的动力，是一种动态的、理论的、变异式的、开放的主动思维方式。

思维训练基本形式一般来说我们把创意思维的基本形式分成逻辑思维和形象思维。①逻辑思维。又叫抽象思维，它是借助观点、判断、推理等抽象形式来归纳综合验证创意的一种思维方式，抽象思维贯串于广告创意全历程，特别是在广告准备酝酿阶段要运用逻辑思维方法举行归纳分析。

②形象思维。是相对于逻辑思维而言的一种思维形式，它凭据想象时的差别依据，可分为再造想象、空间想象和缔造想象三类。

再造想象是从文字想象出图形；空间想象是从平面图形想到立体图形故又叫立体想象；缔造想象是凭据一定的目的，去设想出N多新的图形或方法；另有一种想象叫理想，从分类上说，理想也是缔造想象。创意思维训练形式新思维是广告创意体现的关键。

在一般情况下，创新思维决议着缔造力行为能力。一形多义由图形形状出发，通过共生、渐变和交合，相互转化、演化和繁衍，以客观的形象出现在广告中。在一形多义的创意思维中，形的相似性是一形多义的焦点，图形的自然演化和共生使其结构严谨，而相似性也恰好表达了其多重涵义与深层内容。一形多义是艺术的高度提炼，可以以最精练的艺术语言在所涉及的广告中转达出富厚的信息。

重组同构这是现代广告设计创意思维中一种重要的体现形式，是一种综合性的创作方式，通过对相关图形形象运用系统的方式举行组合构想和再创作，希望通过对形象的重新组合到达更为强大的视觉效果。在广告设计历程中运用重组同构的体现形式时，若要使简朴普通的图形发生出创新的效果与感受，并表达出含有双重或多重意义的内容，就需要在广告创新设计历程中打破通例，不停从旧主题中掘客出新观点，以缔造出与客观世界中差别的奇异形象。适形造型在现代的广告设计中，适形造型通过对点、线、面、立体和空间的变化联合以及对色彩和肌理的思量，将个体精神中的视觉图像表达出来，引发鉴赏者的情感共识，进而到达广告设计预想的目的。

适形造型中的感受因素与想象因素在图形中的协同与融合，给广告的设计带来了更舒适的视觉享受，这也是适形造型得以在广告设计中广泛应用的一个重要原因。异态共生共生图形是指种种形体之间共用的轮廓线和形体，通过相互之间的借用和依存整合成一个不行支解的整体，它是一种缔造性的体现形式，通过巧妙组合，增强对形、线、空间要素的共用，使用物象间的相似性、相依相生，将相似图形相互融合，以期到达重组创新的效果。总之，只要我们善于学习、坚持训练，热爱广告事业，有好奇心，有目的性，就一定能把自己的缔造力提高到一个相当高的水平。

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